Case study · Mirčina mýdla

Migrace na Shoptet: dvojnásobek objednávek bez kampaní

Mirčina mýdla jsou ručně vyráběná přírodní mýdla z Liberecka. Malá značka s věrnými zákazníky, která měla web s minimálními výsledky: na mobilu spíš překážel než prodával, správa byla složitá a chybělo měření, ze kterého by se dalo cokoliv vyčíst.

Začali jsme u základů: nasadit Google Analytics 4 a Microsoft Clarity, projít UX a upravit logo. Z dat pak vyplynulo, že lepit staré řešení nemá smysl – v roce 2024 jsme e-shop zmigrovali na Shoptet, na základní tarif Basic a bez jediné placené kampaně.

Klient: Mirčina mýdla
Obor: ručně vyráběná přírodní mýdla
Migrace: starý web → Shoptet, tarif Basic (2024)
Služby: migrace na Shoptet, UX, GA4 + Clarity, sociální sítě, produktové fotografie
Spolupráce: od 2023 dosud

Výsledky

+95 %

objednávek

2025 vs. 2024 (239 → 467)

+105 %

tržeb

2025 vs. 2024

8,1 %

konverzní poměr

2026 · v roce 2024 to bylo 3,3 %

Zdroj: Google Analytics 4 (objednávky / návštěvy). Rok 2026 je leden–říjen. Bez placené reklamy. Návštěvnost meziročně klesla o třetinu – objednávek je přesto víc.

Výzva: web, který na mobilu nekonvertoval

Většina zákazníků mýdlárny přichází z mobilu a ze sociálních sítí. Původní web s tím nepočítal:

Nepřehledná mobilní verze a zdlouhavá cesta k nákupu
Žádné měření konverzí – nešlo říct, co funguje a co ne
Složitá správa – každá změna v katalogu stála čas a nervy
Zastaralé logo a nejednotná vizuální prezentace

Rozpočet malé řemeslné značky navíc nedovoluje experimenty – každý krok musel mít oporu v datech.

Cíle spolupráce

Nasadit měření (GA4 + Microsoft Clarity) a rozhodovat podle dat
Přenést e-shop na Shoptet s mobilním UX na prvním místě
Zjednodušit správu, aby ji majitelka zvládla sama
Růst bez placené reklamy – přes UX, obsah a vlastní komunitu

Řešení: nejdřív měřit, pak migrovat

01
Měření a UX audit (2023)
- Google Analytics 4 + Microsoft Clarity (heatmapy, nahrávky)
- Identifikace stránek s vysokým opuštěním a slepých míst v navigaci
- Úprava loga a vytvoření logomanuálu
02
Migrace na Shoptet (2024)
- Přenos produktů a struktury kategorií, přesměrování starých URL
- Šablona přizpůsobená značce, mobile-first, tarif Basic bez zbytečných doplňků
- Nastavení doprav, plateb a propojení měření – správa, kterou majitelka zvládá sama
03
Obsah a sociální sítě
- Strategie pro sociální sítě – obsah, který buduje komunitu
- Produktové fotografie pro e-shop a sítě
- Pravidelné vyhodnocování výkonu
04
Výkon bez reklamy (2025–2026)
- Průběžná optimalizace konverzní cesty podle dat
- Žádná placená reklama – růst stojí na organiku, sítích a opakovaných nákupech
- Tržby z přímé (brandové) návštěvnosti 2,7× meziročně