Case study · Google Ads · Meta Ads · měření
LIPIF 2026: 161 účastníků místo plánovaných 120
LIPIF je Liberecké podnikatelské a investiční fórum, které pořádá poradenská firma LIFTIA. Druhý ročník 30. září 2026 přivedl do jednoho sálu podnikatele, investory, manažery a zástupce Technické univerzity v Liberci.
Postavil jsem pro něj placené kampaně a měření prodeje vstupenek. Sál se naplnil o třetinu víc, než byl plán, a pořadatel má poprvé data o tom, odkud lidé na akci přicházejí.
Účastníci LIPIF 2026: plán a skutečnost
Zdroj: pořadatel (LIFTIA). Počet skutečných účastníků, ne registrací.
- Klient
- LIFTIA s.r.o.
- Projekt
- LIPIF 2026, 2. ročník, 30. 9. 2026, Liberec
- Obor
- B2B konference o podnikání a investicích
- Kanály
- Google Ads (Search, Display, Demand Gen), Meta Ads
- Moje role
- strategie a správa kampaní, GA4 a měření prodeje vstupenek
Výsledky
Celý rozpočet Google Ads: 6 062 Kč za 631 kliků (červen–září 2026). GA4 změřila 99 nákupů vstupenek přes web a Boomevents.
Výzva: konference, kterou lidé nehledají
Program byl silný: rektor TUL Aleš Kocourek, Tomáš Šebek, Constantin Kinský, Ondřej Janda z Direct Fidoo a panely o AI, kapitálových trzích a rodinných firmách. Jenže na neznámou konferenci nikdo nenapíše do Googlu dotaz, dokud o ní neslyší.
- Druhý ročník regionální akce, kterou zatím zná jen část cílovky
- Na „konferenci“ se v Googlu skoro nehledá, poptávku je potřeba vytvořit jinde
- Vstupenky se prodávají v externím systému Boomevents, takže bez nastavení se zdroj návštěvy cestou ztratí
- Část vstupenek jde přes vouchery s nulovou tržbou
Cíle spolupráce
- Pomoct naplnit sál: cíl 120 účastníků
- Dostat LIPIF do povědomí majitelů firem, manažerů a investorů v regionu
- Měřit nákup vstupenky od kliku až po objednávku v Boomevents
- Oddělit data konference od webu a marketingu LIFTIE
- Kampaně s pevným koncem, žádná reklama po akci
Řešení: nejdřív měření, pak reklama
- 01
Měření dřív než kampaně
- Samostatná GA4 jen pro LIPIF, oddělená od LIFTIE
- Měření napříč doménami s Boomevents, aby zdroj návštěvy přežil přechod na nákup
- Nákup vstupenky jako konverze, počítaný v kusech kvůli voucherům s nulovou tržbou
- Meta Pixel i v objednávkovém procesu
- 02
Search: sklízet zájem, který vznikl jinde
- Kampaně na název LIPIF a úzce související konferenční dotazy
- Žádné utrácení za obecná slova, která přivádějí lidi s jiným záměrem
- 273 kliků za 4 854 Kč, CTR 18,6 %, průměrně 17,80 Kč za klik
- 03
Vizuální kampaně a remarketing
- Google Display a Demand Gen pro lidi, kteří LIPIF ještě neznali: 358 kliků za 1 208 Kč
- Meta Ads v linii povědomí → prodej → remarketing
- Každá kampaň s datem konce podle termínu akce
- 04
Jedna akce, víc kanálů
- Kampaně ladily s newslettery LIFTIE, partnery a organickým LinkedInem
- Propojení s kampaní Technické univerzity v Liberci, která také zvala na LIPIF
- Společný cíl: dostat pozvánku ke správným lidem více cestami najednou
Co ukázala data
Díky měření napříč Boomevents ví pořadatel, kudy lidé ke vstupence přišli. 86 z 99 změřených nákupů přišlo jako přímá návštěva. Za tím obvykle stojí newslettery, odkazy od partnerů a pozvánky sdílené mezi kolegy.
Pro LIPIF je to dobrá zpráva: síla akce je v komunitě kolem LIFTIE, univerzity a partnerů. Reklama tenhle zájem rozšiřuje na nové lidi a zachytí ho ve chvíli, kdy hledají vstupenky.
Plán na LIPIF 2027
- UTM parametry u newsletterů, partnerů a sdílených pozvánek, aby bylo vidět, který kanál prodává nejvíc
- Placené vstupenky a vouchery jako dvě oddělené konverze
- Vyhodnocení kanálů proti skutečné účasti, ne jen proti poslednímu kliku
Chystáte konferenci nebo firemní akci?
Napište mi pár vět o tom, co řešíte. Ozvu se obvykle do 24 hodin.