Kampaně PMax? Jak optimalizovat.

Posted On 14. 10. 2023

Jak optimalizovat vaše Performance Max kampaně.

V dnešním digitálním světě musíte neustále optimalizovat marketingové kampaně, aby byly co nejefektivnější. Performance Max kampaně od Google nabízejí vynikající příležitost k dosažení tohoto cíle. Následující kontrolní seznam vám poskytne užitečné tipy, jak maximalizovat účinnost vašich kampaní.

Seznam úkolů

Kontrola produktů v Google Merchant Center

Ujistěte se, že všechny vaše produkty jsou správně zahrnuty v Google Merchant Center. Často se stává, že některé produkty opomenete.

Aby byly se všechny správně zahrnuli v Google Merchant Centru, je klíčové pravidelně kontrolovat a aktualizovat váš produktový feed, zajistit jeho soulad s pravidly Google, a propojit ho se svou e-commerce platformou. Důležité je také využívat diagnostické nástroje k opravě chyb a monitorovat výkon produktů, což pomáhá identifikovat možnosti pro zlepšení a optimalizaci vašich online prodejů.

Optimalizace datového feedu

• Optimalizace názvů produktů: Názvy by měly obsahovat klíčové informace a klíčová slova. Mějte na paměti, že Google zkracuje názvy na 75 znaků.
• Identifikátory produktů: Použijte GTIN, EAN, MPN a/nebo SKU pro správnou identifikaci produktů.
• Kategorie a typ produktu: Správně kategorizujte produkty v taxonomii Google.
• Popisy produktů: Jsou klíčové pro rychlé pochopení produktů strojovým učením.

Využití pole sale_price pro zvýraznění akcí

Využití pole „sale_price“ ve vašem datovém feedu pro Google Merchant Center je efektivním způsobem, jak zvýraznit akční nabídky a výprodeje vašich produktů. Toto pole umožňuje zákazníkům vidět sníženou cenu produktu během akčního období, což může zvýšit zájem a podnítit k nákupu. Pole „sale_price“ by mělo být nastaveno vedle standardního pole „price“, které zobrazuje běžnou cenu produktu. Obě ceny jsou pak zobrazeny v Google Shopping, čímž zákazníci snadno rozpoznají výhodu akční nabídky. Nastavení tohoto pole lze provést přímo ve vašem produktovém feedu, buď manuálně nebo prostřednictvím vaší e-commerce platformy, pokud je propojena s Google Merchant Center. Důležité je zajistit, aby byly ceny v poli „sale_price“ aktuální a odpovídaly akčním nabídkám na vašem webu, aby nedošlo k nesrovnalostem a zmatku u zákazníků.

Zajištění přesnosti dat

Zajištění přesnosti dat ve vašem produktovém feedu je zásadní pro úspěšný prodej prostřednictvím Google Merchant Center. Aby byly vaše produkty účinně prezentovány na Google Shopping a dalších Google službách, je nezbytné, aby všechny informace v datovém feedu byly přesné, aktuální a v souladu s pravidly Google. To zahrnuje správné a detailní informace o cenách, dostupnosti produktů, popisech, obrázcích a dalších relevantních atributech. Kromě toho musí být váš feed pravidelně aktualizován, aby odrážel jakékoli změny ve vašem sortimentu, jako jsou nové produkty, vyřazené položky nebo změny cen. Google také vyžaduje, aby byly všechny informace v souladu s jeho směrnicemi, což zahrnuje dodržování určitých formátů a standardů. Proto je důležité pravidelně kontrolovat a testovat váš feed, aby byl vždy schválený Googlem a vaše produkty se efektivně zobrazovaly potenciálním zákazníkům.

Optimalizace atributů datového feedu

Optimalizace atributů datového feedu je klíčová pro úspěch vašich online marketingových kampaní, protože zdravé atributy přímo ovlivňují výkon kampaně. To zahrnuje zajištění úplnosti a přesnosti všech produktových informací, použití vysoce kvalitních obrázků, efektivní využití klíčových slov v názvech a popisech produktů, pravidelné aktualizace cen a dostupnosti, a dodržování směrnic Google. Rovněž zvažte mobilní optimalizaci a neustále analyzujte výkon produktů, aby se umožnila neustálá iterace a zlepšení.

Využití platformy pro správu feedů

Platforma pro správu feedů, jako je Mergado, vám může pomoci s většinou úkolů výše a předejít budoucím chybám.

Struktura PPC kampaní

Porozumění tomu, jak různé typy kampaní v Google Ads spolupracují, je zásadní. Je důležité mít dobře strukturovanou PPC kampaň, kde každý typ kampaně (např. Search, Display, Shopping) má svůj specifický účel a cíle. Tato struktura vám pomůže lépe spravovat vaše reklamy a efektivněji rozdělovat rozpočet.

Ověření sledování konverzí

Pro efektivní využití kampaně Performance Max je nezbytné mít správně nastavené sledování konverzí. Musíte mít definován alespoň jeden cíl konverze, který vám umožní měřit úspěšnost kampaně a optimalizovat ji pro lepší výkon.

Strategie pro budování Performance Max kampaní

Klíčem k úspěchu je rozdělení vašich Performance Max kampaní podle konkrétních cílů. Například můžete vytvářet samostatné kampaně pro produkty s různými úrovněmi marže, což vám umožní lépe cílit a optimalizovat každou kampaň.

Struktura skupin aktiv

Optimalizujte skupiny aktiv ve vašich kampaních podle různých kritérií, jako jsou typy produktů, značky, kategorie nebo cílové skupiny. Tím lépe zaměříte své reklamy na správné publikum.

Výběr správné strategie nabídky

Ve vaší Performance Max kampaň máte dvě hlavní možnosti: buď maximalizovat konverze, nebo maximalizovat hodnotu konverze. Výběr závisí na vašich konkrétních cílech a rozpočtu kampaně.

Využití log ve všech dostupných formátech

Zahrňte různé formáty vašeho loga ve vaší kampaň. To zvyšuje rozpoznatelnost vaší značky a posiluje branding.

Nahrání obrázků relevantních pro každou skupinu aktiv

Obrázky, nahrané do vaší kampaně, přizpůsobte pro konkrétní skupinu aktiv, aby byly co nejefektivnější v přitahování pozornosti cíleného publika.

Vytvoření všech dostupných aktiv

Maximalizujte využití všech dostupných formátů aktiv v rámci Google Ads, jako jsou Sitelinks, Callouts a Structured Snippets. Tato aktiva mohou zvýšit efektivitu vaší kampaně.

Využití nejrelevantnějšího konečného URL

Při vytváření reklam se ujistěte, že využíváte nejrelevantnější konečná URL. Google tyto stránky prochází a získává z nich data pro lepší cílení vašich reklam.

Ověření, že skupiny produktových výpisů odpovídají skupinám aktiv

Je důležité mít konzistentnost mezi skupinami aktiv a odpovídajícími skupinami produktových výpisů, aby byly vaše reklamy co nejrelevantnější a efektivnější.

Nahrání videí relevantních pro každou skupinu aktiv

Podobně jako u obrázků, i videa by měla být relevantní a přizpůsobená pro jednotlivé skupiny aktiv, aby zvýšila angažovanost cílového publika.

Využití marketingové automatizační platformy

Automatizační platformy nabízejí řadu nástrojů a funkcí, které vám pomohou vyladit a automatizovat vaši Performance Max kampaň, což vede k efektivnějšímu a cílenějšímu marketingu.

Využití cenové konkurenceschopnosti

Monitorujte zprávy o cenové konkurenceschopnosti ve vašem Google Merchant Center, aby vaše ceny zůstaly konkurenceschopné a atraktivní pro zákazníky.

Testování signálů publika

Pro lepší pochopení vašeho cílového publika a efektivnější cílení zvažte testování různých signálů publika, včetně duplikace skupin aktiv s různými nastaveními.

Závěrem

Tento kontrolní seznam vám poskytne komplexní přehled o tom, jak zlepšit výkon vašich Performance Max kampaní. Pravidelná revize a optimalizace těchto aspektů vám pomůže dosáhnout lepších výsledků a zvýšit efektivitu vašich marketingových snah.

Nejde Vám to a chcete změnu? Kontaktujte mě 🙂

---